近年来,随着中国医药市场的快速发展,疫苗行业也进入了一个全新的发展阶段。而水痘疫苗作为二类疫苗市场中的一种疫苗,由于对儿童和青少年群中频繁爆发的水痘具有一定的抑制和较强的预防作用,所受到的社会关注越来越多。在此背景下,本文主要以B制药公司水痘疫苗营销策略为研究对象,将文献分析、案例分析和SWOT分析等研究方法相结合,通过对B制药公司当前水痘疫苗市场营销情况的分析,对当前我国水痘疫苗的市场营销宏观环境、B制药公司水痘疫苗市场竞争环境、B制药公司水痘疫苗在浙江市场营销现状进行了对应的分析,然后借助对B制药公司水痘疫苗市场营销的SWOT分析,结合相关的市场营销理论,对B制药公司水痘疫苗市场营销策略进行了构建,并提出了营销策略实施保障建议。本文的研究主要由六部分构成,第一部分为绪论,对文章的主要研究线路和方向进行了简要的介绍;第二部分为疫苗营销管理理论与文献综述,对文章研究所需的相关理论予以阐述;第三部分为B制药公司水痘疫苗市场营销现状分析,为文章研究结论的得出提供了对应的实践数据和理论;第四部分为B制药公司水痘疫苗市场营销管理,结合STP理论对B制药公司水痘疫苗的市场营销管理进行了较为具体的论述;第五部分为B制药公司水痘疫苗市场营销的策略及实施保障,根据第三部分的实践分析结果,结合第四部分的营销管理构建,对B制药公司水痘疫苗市场营销的4P营销策略进行了构建,并提出了对应的实施保障建议。第六部分为总结与展望,对研究结论予以阐述,并对研究的不足和未来的研究方向进行了展望。