随着国内经济的迅速发展，人民生活水平的提高和汽车工业及市场的成熟，我国汽车越野赛事在过去的十余年里发展很快，已经初具规模。搭建起一个既有低门槛、大众易于参与的赛事——全国汽车场地越野锦标赛，又有难度大、投入多的高水平赛事——全国汽车越野系列赛等多种选择的汽车越野赛事平台。然而，在几年的赛事开展过程中，我们发现由于开展时间短，成长速度快，目前的中国越野汽车赛事在诸多方面存在缺陷。　　本论文将中国汽车越野赛事的传播策略作为研究对象，通过文献资料、实地调查、专家访谈、逻辑分析等科研方法，探讨中国汽车越野赛事传播过程中存在的问题。同时，运用体育传播理论对2013中国越野拉力赛传播策略进行了实例分析，以便形成更为科学，具有可持续发展能力的传播策略，确保中国汽车越野赛事的良性健康发展。　　经过十一年的发展，中国汽车越野赛事已经形成相当的经济规模和较为稳定的内部运营机制，但与国际知名品牌赛事的传播相比，无论是赛事理念还是具体的传播方式，都存在相当大的差距。赛事管理者必须全面考虑赛事受众的需求，精心设计包装赛事活动，充分运用品牌的整合传播,通过恰当的传播途径和方法，实现赛事产品与目标消费群的有效对接，尽快提升中国汽车越野赛事的品牌形象。　　本文着重从传播途径和方法探讨了提高中国汽车越野赛事传播效果的优化策略。即建立多品牌策略，系统规划赛事品牌形象；建立以满足受众为核心的传播体系；形成以电视为核心的全覆盖传播渠道；充分利用明星效应，加大公益活动的投入；组建专业传播团队，注重细节管理。以期为打造中国汽车越野赛事品牌、提升赞助品牌的价值提供参考。