随着移动互联网络的发展和移动智能终端的普及,大众网络行为习惯呈现出时间碎片化和社交媒介化的特点,使短视频行业迅速崛起并成为大众接收和传递信息的主要方式之一。在短视频社交趋势的带动下,品牌试图利用短视频这一载体的特殊性与消费者建立深度沟通,但近年来品牌在布局短视频营销中出现了越来越多亟需解决的问题。本文通过查阅相关国内外文献、行业研究报告以及典型案例分析,将文章分为三个部分,第一部分根据短视频营销行业现状指出品牌在布局短视频营销中存在的五个问题,分别是盲目打破品牌形象固化认知、互动形式呈现出单一化趋势、单一场景不易形成品牌记忆、多渠道广泛分发没有针对性以及线上线下相互割裂削弱消费体验。第二部分针对上述五个问题提出合理化的对策与建议,分别是持续塑造立体化品牌形象、创建灵活多样的互动营销、构建多场景系列化体验营销、精准划分圈群消费者并定制内容以及线上线下联动营销提升消费体验。第三部分初步探索短视频营销新趋势,并归纳出AI营销、延伸内容时间长度、深耕垂直优质内容以及内容分发到专业平台这四个发展方向。希望通过本文的研究能够帮助品牌充分发挥短视频营销的作用,推动品牌营销向多元化、内容化和社交化方向发展。