我国视频网站自2005年开始出现,到2010年左右才开始出现自制内容,远远低于电视节目的发展时间,但却在近几年内快速发展,迅速迈入成熟稳定的发展时期。网络技术的飞速发展加快了互联网3.0时代的到来,智能移动终端的大范围普及改变了人们的生活娱乐方式,网络视频媒体迎来前所未有的发展机会,各大视频网站纷纷推出网络自制电影、网络自制剧、网络自制节目等自制内容。在2011年和2014年,国家两次发布“限娱令”,电视综艺市场遇冷,网络自制综艺节目转而进入爆发式发展期,出现了一批口碑好、点击率高、影响力强的优质节目,吸引了学界和业界的极大关注。尤其近年来,不少全新类型的网络自制综艺一推出就收获了超高的收视率和关注度。因此,探寻网络自制综艺节目是通过什么样的创新举措收获了市场和观众的认可,是本研究要探讨的主要议题。本研究以网络自制综艺节目作为研究对象,首先,在对议题的思考后,对本研究的背景、目的、意义、研究思路和研究方法进行了阐述。其次,梳理了有关于电视综艺、网络自制综艺节目的概念和发展历程,并选取部分具有代表性的热门节目作为分析案例。再次,研究通过内容特征与传播方式两大板块剖析了网络自制综艺节目的创新之处。在内容与形式方面,主要对代表性热门节目的文本内容以及形式样态进行详细解读,从节目的议题设选取、文化体现、语言风格、环节设置等细节之处剖析了其创新之处。在传播方式上,本文主要论述了网络自制综艺节目是如何抓住互联网原生环境的优势,在互动方式上及时创新。而后,本文从受众、推广平台以及广告手段这几方面入手,一一分析了网络自制综艺节目在营销策略上的创新之处。文章最后,基于对研究对象的深入探究,得出了关于网络自制综艺节目发展的几点思考:要坚持内容为王,提升节目品质;要加强品牌建设,创造延伸价值;要重视受众体验,提高用户依赖。