上海研发公共服务平台(以下简称平台),是有效整合集成上海及长三角地区的研发公共资源,建立并逐步健全平台网站服务系统和科研数据共享系统,促进科技资源在全社会范围内的高效配置和共享利用的服务平台。为了更好地发挥其作用,将网络营销应用于科技公共服务平台可以有效地整合组织内部的资源与运作,提供用户所需的产品或服务,进而达到上海研发公共服务平台的服务目标。本文首先从网络营销理论和公共产品理论出发,以上海研发公共服务平台为样本企业,论证了其实施网络营销的必要性和可行性,其次对上海研发公共服务平台网络营销的现状和问题进行了分析,再次,对上海研发公共服务平台开展网络营销的各种策略进行了全面的分析,最后,提出具体的实施方法与建议。本文的结论是,上海研发公共服务平台必须从战略的角度以及实际操作的层面确立网络营销目标,应根据自身条件及其服务目标,采取不同的网络营销策略来提升服务效率和质量,扩大科技公共服务产品的形象,提高品牌知名度,稳定忠诚用户,从而实现自身的快速发展。