在艺术“泛娱乐化”的21世纪,新的艺术现象层出不穷,广告也天马行空般如火如荼地发展变化着,其媒体传播形式、艺术表现形式处于不断地更新变化之中。在这样的背景下,广告如何借助新的传播媒介平台、新的媒体技术,利用新的艺术形式来进行创新,以便更好地实现广告自身的功利目的,是一个很值得关注和探讨的话题。沙画广告在某种程度上将新的传播媒介、新的媒体科技、新的艺术形式巧妙地融合在一起,更好地达到了广而告之的目的。沙画在各媒体中的应用越来越广泛,涉及音乐、影视、MV、广告等媒介领域,沙画广告已成为时下流行的一种广告形式。在新传播媒介、媒体新技术以及众多新型艺术形式的兴起及应用下,沙画广告以时尚、娱乐、个性、新奇、连变等特性迎合了当今人们的审美趋向及消费理念,在生活及网络上掀起了不少风波。本选题将沙画广告的研究置于传播美学视域中,在探讨沙画广告产生背景及成因的基础上,运用跨学科、多维度的研究方法,结合具体的沙画广告案例,利用观察法和图像学法对沙画广告进行多方位审视,分析总结沙画广告传播过程中所呈现出来的美学意味、本质特征及价值属性,深入研究沙画广告创作中所出现的手势技法定式化、创作方法雷同化、内容表现程式化、撒绘过程缺失化等瓶颈,有针对性地提出相应的解决方案,并在新科技背景下对沙画广告的未来发展趋势进行探讨。