随着科学技术的迅猛发展,作为社会传播事业重要组成部分的电视媒体,正在经历着前所未有的变革.过去，织机构到节目内容都比较单一,呈现出一元化的趋势,改革开放短短的十几年的时间,就实现了从内到外的多元化.以前的多元化研究主要集中于从社会人口学角度分析受众方面,如今多元化已成为整个电视媒体的现状:节目的制作走向多元化,电视的经营走向多元化.电视制作经营走向多元化和由此带来的节目内容多样性,主流应该肯定,大方向是不错的,但是,也有不少很值得探索的问题需要解决.该文从电视媒体多元化产生的背景、电视制作多元化的形式入手,分析了电视制作/经营多元化的新倾向和出现的问题,从理论实践等方面进行阐述,得出一个明确的结论,必须用我们的多元化经营迎接西方媒体的挑战,高扬起民族文化的旗帜,克服低俗节目的入侵,牢牢把握住持续宣传能力,监督不健康的节目制作和流入,只有这样,才能使中国电视媒体健康发展,才能在经济和社会生活中进一步实现电视媒体的繁荣.