电影产业的蓬勃发展带来电影市场的激烈竞争,而电影海报作为电影宣传的基本途径对于电影吸引观众制造票房具有不可或缺的作用。本文研究中,基于注意力经济和管理理论,梳理了电影海报设计与营销的相关文献,研究在实现电影海报清晰、明白地传达信息功能的同时,如何让电影海报的版式设计和视觉流程设计更高效地吸引并引导浏览者的注意力分配和流动从而达到更好地宣传电影的目的。运用眼动实验的研究方法记录和分析电影海报中浏览者的视觉注意力流动过程和眼动数据,通过注视点个数、注视点持续时间、访问次数和注视点序列四个眼动指标比较分析了不同版式包括竖版和横版电影海报的视觉浏览规律,发现竖版电影海报比横版电影海报能得到浏览者更多关注,其中横排设计的人物图像区域是关注的核心区域。此外,本文概括和总结了浏览者对于电影海报的注意力流动轨迹,发现竖版和横版电影海报中浏览者在浏览海报时注意力的流动存在由人物图像(P)→电影名称(N)→上映日期(D)/演职员信息(I)的一致路径。根据研究结论,本文对电影海报的制作和推广提出建议,进而为企业的注意力管理和营销提供参考,并对丰富和完善电影海报设计与营销以及视觉流程的相关理论体系具有重要意义。