移动网络技术的发展和前置摄像头智能手机的广泛使用,使“自拍”变得更为简便易行。移动互联网时代,社交媒体的蓬勃,给了自拍照的发布和分享更为广阔的空间,使得自拍成了移动终端虚拟社交时代无处不在的现象。“自拍社交”也成了这一时代背景下特有的社会互动与人际交往方式,通过对社交网络中发布自拍照、对自拍照片的美化、修饰,抑或是扮丑、惊险动作挑战等各种其他类型的个性化视觉表达,也成了现代人根据目标受众进行印象管理、塑造“理想视觉形象”、以期给他人留下“理想印象”,从而满足不同心理需求、或实现不同社会意图的常用方法。印象管理,是人们通过一定的方式影响别人形成的对自己的印象的过程。这一理论是美国著名社会心理学家欧文·戈夫曼在其代表作《日常生活中的自我呈现》中提出的。印象管理是现代人在社会交往中常见的交际策略,在目标受众面前建构、呈现出一个“理想自我”,是人们在现代社交中的基本需求之一。其核心思想是:人们为了达到某一目标,会试图管理或改变他人对自己形成的印象感知。在生活节奏越来越快的现代社会,人们越来越注重社交的效率,有效的印象管理也越来越受到重视。网络和社交媒体的勃兴,为现代人的印象管理拓展了更为广阔的舞台。通过在网络平台和社交媒体终端发布和分享自拍照,成了现代人喜闻乐见的自我呈现方式。对于更加注重个人视觉形象的女性群体来说,自拍更是她们印象管理和印象整饬的重要方式和手段。女性群体作为自拍人群的中坚力量,由于其性别特质,在自拍中形象的构建、发布和分享的每一个层面,都具有与男性群体迥然不同的突出特点,在拍摄的手段、场景选择、表现方式也表现出了女性群体特有的鲜明的性别特征。本研究通过将社交媒体时代的女性自拍现象纳入印象管理的范式下进行观察,在印象管理框架的“前台”、“表演剧本”、“表演主体”、“后区”四个维度进行考量,以期发现女性通过自拍进行的印象管理的效果与规律。在印象管理的范式下,“前台”维度的女性自拍的“舞台设置”,由于大量的美颜修图类软件的应用,在便于呈现更“美”、更“理想”的自我的同时,有时也会因过度“美颜”而造成了对真实性的剥夺;又因为美颜修图类产品“生产线”式的修图功能,也导致了“美颜”后的自拍图片同质化明显,个性缺失。这种情况不仅对自拍照的观看者造成了一定程度的误导,对媒介景观的真实性和个性化传播也造成了一定程度的影响。女性自拍的“剧本”层面,在女性群体自拍照的发布与分享中,绝大多数会经过一定的创意与设计,而这些创意的“剧本”,首要目的就是对目标人注意力的争夺。在信息泛滥的当今社会,注意力是珍贵而又稀缺的资源。这就难免使得有些女性剑走偏锋,为了博取眼球而做出诸如“危险自拍”、“扮丑自拍”、“色情自拍”和“严肃场景自拍”等伦理失范的行为。在印象管理范式下的女性自拍“表演主体”,就是拍摄和发布自拍照的女性自身。在自拍的发布与分享过程中,无论是“美颜”还是“扮丑”的角色塑造,都是自拍女性在对自身认知的基础上,基于对自我的认知,通过“理想化表演”、“悖反型表演”、“神秘化表演”、“补救表演”几种方式,呈现出不同“理想自我”的角色。“美颜”与“扮丑”,都是在女性对自我认知基础上的“容颜赋意”,会对自拍女性的自我认同产生不同程度的影响。“身份误同”便是过度美颜在自拍女性自我认知过程中产生的最常见的影响。一般情况下,印象管理的“后区”是与“前台”有着明显的区隔。但女性自拍在社交媒体的发布与分享中,对日常生活的呈现常常会出现“前台”与“后区”在面对不同目标人目前相互转换的状况。尤其是短视频分享与网络直播的出现,在满足了自拍女性自我呈现需求的同时,也造成了其在印象管理中表演区域的边界模糊现象。因此,女性自拍中的印象管理“后区”,常常会出现“后区前置”、“后区透明化”的现象。本研究的目的,就是在寻找出女性自拍在印象管理中的规律的同时,尽可能规避女性自拍中的印象管理误区,并为女性自拍中呈现“理想自我”找出更为行之有效的策略。