我国古镇资源丰富,既有温文尔雅的江南古镇、又有民俗风情浓郁的巴蜀古镇;既有中西合璧的岭南古镇,又有大气的北方古镇,这些古镇见证了中华文明的发展历程,扮演了多重角色,衍生了诸多的功能。今天随着世界休闲浪潮的发展,旅游地位日益提升,越来越多的古镇走上了旅游开发的道路。随着古镇旅游化的不断发展,古镇的老房子、老街道等许多原有的物事正遭到改变或破坏,当地居民与开发者以及旅游者之间的矛盾日益显现,古镇旅游开发颇受争议。对此,有学者提出了保护性开发,并进行了诸多积极的探讨与尝试,也取得了一定的成果,但却往往纠结于表面的“保护”还是“开发”问题上,成效甚微。对此,刘德谦明确指出旅游活动本身并不会带来旅游资源的破坏与浪费,之所以会出现一些不良现象更多的是源于旅游开发者和旅游经营者决策或操作上的错误,以及旅游者行为的有欠检点,而这正是其对旅游者旅游需求误读的表现。对于旅游者而言,古镇已不仅仅只是一种视觉消费地,古镇还富含历史传说,浓郁的民风民俗以及古老的遗迹;古镇旅游更是一种观光、休闲与体验的综合性消费;透过古镇旅游产品,旅游者不仅仅只是远离城市繁杂之后的一种简单休闲娱乐或者学习知识,其更是旅游者对曾经的温馨亲切以及“家”的感觉的一种深层次追寻。在此现状之下,本研究深入分析怀旧体验与古镇旅游之间的相互作用关系,并以手段目的链理论为实证研究的方法指导,以“属性——结果——价值”为研究链条,通过不断的追根索源解析古镇旅游者的核心价值追求,以求为古镇旅游的相关利益群体提供工作思路。