随着女性的社会与经济地位显著提高，女性正逐渐成为消费市场的主力军，针对女性消费行为的研究已成为各学科关注的焦点。在过去的几十年里，我国社会发生了剧烈的变革，在传统文化深刻影响和外来文化的强烈冲击下，不同世代的中国女性形成了不同的消费价值观和消费行为。随着我国城镇化的推进，中小城市发展迅速，未来城镇化率的提高是以中小城市的扩容为主，中小城市女性群体将会不断壮大，因此有必要对中小城市女性消费行为的代际差异进行研究。　　本文以中小城市女性中的“E”一代和“幸运”一代为研究对象，采用理论研究和实证研究相结合的方法。　　首先，本文通过大量文献研究，总结了国内外学者针对女性的消费价值观、消费行为和消费世代相关研究成果，形成了本文的理论基础。　　其次，通过实证研究找出两个世代女性消费者在价值观和消费行为的差异所在并进行验证，然后在此基础上探讨其代际差异的成因。对比分析主要从两个世代女性消费者的以下几个方面着手：日常消费主要构成、价值观、消费决策风格、产品要素注重情况、消费场所的选择、信息获取途径和网上购物。对比分析结论：“E”一代和“幸运”一代中小城市女性在消费者价值观和消费行为的各研究变量上均存在显著差异；成因分析主要从社会因素、文化因素和个人因素三方面展开。　　最后，针对两个世代女性消费者代际差异提出营销启示和建议。