在这个消费主义盛行的时代,消费者的消费方式发生了根本性的转变,VR广告的出现很大程度上契合了这个时代消费者的需求,其发展也呈现出消费主义的倾向。本文基于消费主义盛行的社会背景,对VR广告的发展进行分析。第一章为基础概念阐述部分,首先对消费文化做出合理阐述,包括消费文化的内涵和中西方消费文化的异同,指出当代消费文化具有的异化消费特征。与此同时,本章也阐述了VR广告的概念、特征以及与传统视频广告的对比。第二、三章是本文的核心部分,第二章从消费主义文化的角度对VR广告的本质进行解读,反思VR广告的消费主义倾向及其可能会对消费者和社会带来的负面影响。第三章结合实际案例作具体分析,探讨消费者在VR广告影响下消费的目的和意义。最后,本文回归到理性的视角,提出在新消费主义下,VR广告存在和发展的合理性,同时也指出目前VR广告存在的问题和负面影响,呼唤消费者的理性回归,坚持健康合理的消费文化观。本文的研究致力于呼吁健康的消费文化观念,并为今后VR广告的发展提供借鉴和启示作用。