双边市场平台竞争的研究是近年来在产业组织理论领域兴起的一个新课题,主要探讨连接着两个互有交叉网络外部性作用的用户群体的平台企业在竞争中的策略行为和结果。这方面的研究在我国还处于起步阶段,由于双边市场形态出现在软件操作系统、移动通信增值服务、电子商务等新经济的重要部门,对于平台竞争策略的研究在理论和实践上都有其重要的意义。而在这些具有双边市场特征的产业里,用户普遍存在转换成本,它将给平台竞争带来怎样的影响,这是双边市场的研究文献目前尚未涉及的问题。本文首先阐述了双边市场的基本概念和特征以及转换成本的定义和分类,并将转换成本对于市场竞争的影响和双边市场平台竞争的理论进行了述评,在现有理论的基础上,结合我国现实经济中的热点问题,确定了本文研究的主要内容——将转换成本引入双边市场的理论模型,分析在两端用户都具有转换成本时双边市场的定价策略和平台间具有横向差异化时的兼容性策略,可以更好地解释现实中的平台竞争行为,是对现有双边市场理论的一个补充,也为政府的规制提出了相应的建议。本文对引入转换成本后平台竞争策略的研究成果表明:1、考虑转换成本时二期平台定价的总水平上升,使平台二期的利润增大,由于一期市场份额更大的平台会在二期制定更高的价格,平台一期的市场份额将成为其在二期竞争中的关键筹码,于是转换成本的存在加强了一期市场竞争的激烈程度,平台会以低于边际成本的价格来吸引用户的加入,以期在未来获得更大的回报。2、同一平台在两边市场中价格结构的倾斜程度与双方用户转换成本的大小有关,转换成本更大的一端市场用户承担更高的二期价格,在一期获得的补贴也较多。3、若平台在二期对从对手平台转换而来的新用户给予转换补贴,平台二期的定价和补贴额度都只和用户转换成本的大小有关,而与一期的市场份额无关。平台给新用户提供转换补贴可以看作是区分同一市场中转换成本较高与较低的两部分用户的方式,这样被识别出的转换成本较高的那部分用户须要支付高价而转换成本较低的那部分用户通过更换平台得到价格上的补贴。这造成了市场中用户的过度转移,给社会福利带来了净损失。转换补贴策略增大了平台的二期利润,但能够提高两期的总利润,还取决于用户转换成本的高低和交叉网络外部性影响的大小。4、平台间的兼容增大了新进入平台的市场份额和利润,故对于进入平台最优的兼容度始终大于在位平台的最优选择,但是否超过社会最优的兼容度水平,还取决于用户的转换成本对兼容度敏感性程度的大小:敏感程度越大,越有可能出现新进入平台过度兼容的现象。5、转换成本高于一定水平时潜在进入平台无法进入市场,但在政府规制下,作为进入壁垒的临界转换成本水平高于平台利润最大化下的临界水平,这意味着当转换成本尚不足够低即平台间的兼容度未足够高时,潜在进入平台已选择进入市场,这导致了用户承担过多的转换成本,降低了社会福利。6、对于两个同时在位的竞争性平台而言,提高兼容度使平台两期的定价都上升,存在转换成本时提升作用更明显,但是兼容会消弭前期形成的竞争优势,所以仅在一期两者拥有相当的市场势力时,两个平台才都有提高兼容水平的动机。本文主要的创新点在于:在讨论平台定价策略时考虑了在现实经济中普遍存在的用户转换成本的影响,得到了这时平台两期竞争之间的关系以及转换成本对于平台价格结构的影响。分析了平台给予新用户转换补贴时的竞争结果,并将此时的价格结构、平台利润与社会福利和无转换补贴时的情况进行了对比。在平台具有横向差异化的基础上,分析了存在转换成本时平台的兼容性策略,包括潜在进入平台的兼容性选择和同时竞争平台的兼容度影响,得到了潜在进入平台在进入决策与兼容性决策上和政府规制下的社会最优选择的差别,以及同时竞争的平台协同提高兼容度的动机。