随着市场竞争的同益激烈，品牌在我国种业市场的重要性日益显现。为降低新品种市场导入的风险，我国的种子企业日渐普遍的使用“品种系列化”的品牌延伸策略。然而，我国种业的品牌延伸理论研究还很少，以种业为对象的实证研究更是匮乏。与之对照的是，消费品领域的品牌研究是近二十年营销领域的热点问题。 种子是一种投入品，其市场需求又具有消费品类似的属性。本文则将品牌延伸理论从消费品领域引入到种子这样一个特殊的产业，以江汉平原的油菜种子市场为例，实证研究了油菜种子品牌在同一作物类别内的品牌延伸(连续延伸)和不同作物类别之间的品牌延伸(间断延伸)，希望得到如下几个问题的答案：影响顾客对种子品牌延伸进行评价的影响因素有哪些，其影响机理如何?种子品牌连续延伸和间断延伸的效果及影响因素是否有差异? Aaker和Keller提出的A&K模型被很多学者用于研究不同行业的品牌延伸实证研究并随着行业的不同得到不同程度的校正。本文也以Aaker&Keller模型作为基础模型，以母品牌感知质量、延伸产品与母品牌的相似性、延伸产品的制造难度作为影响顾客品牌延伸评价的三个主效应变量。其中，相似性除Aaker&Keller的互补性、替代性、转移性纬度外，还加入了“渠道相似性”纬度。在实证研究中，本文在湖北省江陵县进行分层经济抽样，共获得222份问卷。利用SPSS11.5的描述性统计分析、信度/效度分析、方差分析、回归分析及配对样本T检验等统计方法对研究模型和研究假设进行验证。本文最终得出以下研究结论： (1)顾客(农户)对品牌连续延伸和间断延伸的评价没有显著差别，但对品牌间断延伸的评价与连续延伸的评价显著相关。(2)种子品牌连续延伸时，感知质量、制造难度、替代性、转移性及感知质量与替代性、渠道相似性的交互项对品牌延伸评价有正向影响；(3)种子品牌间断延伸时，制造难度、转移性、渠道相似性及感知质量与互补性、转移性的交互项对顾客(农户)品牌延伸评价有正向影响；(4)农户禀赋某种程度上对感知质量、制造难度、相似性延伸评价有影响。 根据研究结论的启示，笔者对我国种子企业的品牌管理及品牌延伸决策、政府对种子市场的宏观管理提出了几点对策和建议。在文章最后，对本研究的局限性进行了总结，并根据写作体会提出了进一步研究的建议。