色彩是最能反映人们情感的视觉要素。商品市场竞争的愈加激烈,包装设计的表现影响着消费者的购买欲,并进一步反映着人们对品牌和产品的审美诉求。色彩的运用影响消费者的心理联想,进而对品牌的推广和销售发挥着重要作用。成功的品牌离不开包装,而成功的包装离不开色彩。色彩的合理运用具有引导受众者的情感联想,满足消费者心理需求,达到吸引消费者眼球、加深消费者印象、激发消费者购买欲的作用,合理的传达出产品信息,提高品牌价值。文章第一章主要就文中所述的色彩情感问题做一个概念上的论述,对色彩产生情感的原因,如何作用于包装设计中做解释和论述。第二章主要论述了色彩情感在包装设计中的表现和作用,先通过对色彩在包装中的不同表现形式来分析其运用优势。通过色彩可以表现节奏、强调关系、组合规律、层次变化等作用,对包装呈现出的视觉效果有着其特殊的表现形式,在通过色调关系的分类,分别论述在不同色调关系中,表现出的设计具有不同的特点和视觉影响力。在色彩情感的作用中主要论述了色彩的视觉感受、情感联想和色彩的联觉,通过对调研报告和具体案例的分析,论述色彩情感的作用。第三部分通过论述色彩情感对不同年龄、性别的受众群体分析;对品牌和企业的形象塑造;对产品功能和性格的表现来论述色彩情感对于消费者、产品、企业三个方面的桥梁作用。第四部分主要论述了在未来的包装设计中,色彩情感的发展趋势,其个性化表现和色彩文化的建立都将为更好的包装设计添彩。倡导设计者能够把握流行趋势、塑造商品形象和性格、注重用户的体验和产品与用户之间的互动关系,做风格化、人性化、人情味的具有文化和科学相统一设计。文章主要就包装设计中色彩情感的应用主要分为四个方面来论述:色彩情感的概念及产生的原因、包装设计中色彩情感的表现形式和作用、包装设计中色彩情感的具体应用以及色彩情感在包装设计中的发展趋势,结合详实的市场调研数据,进而多方面对色彩情感在包装设计中的应用做了具体情况具体分析。