随着农业与农机工业的发展，国内农机市场竞争越来越激烈。本研究从消费者角度对国内主要农机品牌资产进行了评估，并对影响农机品牌资产的主要因素进行了分析，旨在为农机生产企业改善企业顾客关系、实施品牌战略提供参考。 本文首先对我国农机市场和农机品牌消费现状及特点进行了分析，以基于消费者的品牌资产概念及品牌资产引擎模型为理论依据，结合农机产品自身的特点，建立了适于农机的品牌资产评估引擎模型。其次，采用入户问卷调查的方式，对国内农机市场上15个品牌的资产状况进行了实证调研，着重分析了各农机品牌的品牌资产、品牌价值及其熟悉度指数，并采用S曲线回归对各品牌农机的市场占有率情况进行了预测。 研究结果显示：质量是驱动农机品牌资产的首要因素，售后维修服务和服务品质也较大影响了农户对农机品牌的态度。在国内农机市场上，从品牌资产指数综合来看，约翰·迪尔的品牌资产最高，国产品牌东方红次之，纽荷兰排在第三位，其品牌资产指数分别为114、112和111。从品牌价值来看，国产品牌依托地域优势具有较高的品牌价值，在消费者心目中性价比高。熟悉度指数和品牌资产指数之间相关系数为0.948，两者具有很强的相关性——品牌熟悉程度越高，品牌资产就越高。品牌优势理论预测结果显示东方红品牌农机在未来一段时间内更有可能赢得市场份额，品牌优势显著。