在日益激烈的市场竞争环境下,如何推动传统商业银行金融产品营销的发展,成为传统商业银行必须考虑的问题。在新的时代竞争环境下商业银行必须对传统营销方法进行重新审视,分析其中存在的不足并提出针对性的改进措施以应对不断变化的市场竞争需求。随着改革开放,我国的居民收入水平不断提升,个人财富的累计推动了存款业务的发展。在此背景下本文采用文献分析法、归纳演绎法、案例分析法等方法,以盛京银行为例对其“财富通”系列产品的营销现状进行分析。“财富通”系列产品的本质是智能储蓄存款产品,具有成本低、稳定性高、流动性强等特点,是盛京银行发展的根基,因此,对“财富通”系列产品的市场营销研究非常具有必要性。本文通过对盛京银行“财富通”系列产品市场营销的宏观环境、竞争环境、市场需求,自身资源能力的剖析及与其他银行产品的对比,找出自身的优势和劣势,所处环境的机遇与威胁,不断探索适合“财富通”系列产品的营销战略及措施,从而确定了“融资、融智、融制”的营销目标,并提出SO成长型的营销策略。根据市场细分、目标市场的选择与定位,结合自身的特点,采取创新的产品组合策略、差异化的定价策略、丰富线上销售的渠道策略、拓展新媒体的营销策略,还为策略的有效实施制定了制度保障、组织保障、资金保障、管理保障和风险防控。提高市场竞争力,实现市场范围扩张与营销规模的扩大,推动盛京银行在新的时代发展环境下实现“财富通”系列产品量与质的全面营销。