本文是大安公司为了实施“纯美包包网”项目而撰写的面向公司股东的投资可行性分析商业计划书。本计划书包括了:项目背景介绍、战略分析、商业模式介绍和财务分析几方面内容。文章首先介绍近年来包包行业的发展状况,着重讲述了广大女性消费者购买包包的心理诉求及广泛的市场需求。接下来对目前影响行业发展的主要的大环境因素,如政治、经济、社会、技术等进行了分析和预测,紧接着分析其对行业的影响,以行业内资深人士意见为参考,以数据为支持,对国内网上包包的需求量进行了较为精确的预测。同时对包包生产制造行业进行了认真分析和对比,并对大安公司的优势劣势进行了客观评估,最后得出结论:“纯美包包网”是一个增长潜力巨大,值得实施的项目,同时自身也具备开展该项目的能力。在商业模式的选择上,大安公司以18至28岁的年轻女性为目标客户,围绕他们的诉求通过网上进行直销。利用高价值的产品和个性化的服务来吸引客户,在最短的时间内提高市场占有率;通过开展网上定制业务,更好地满足客户个性化的需求和实现利润;结合客户关系管理系统,力求深入的了解客户需求及服务她们,与其建立长期的关系,提高她们对品牌的忠诚度,以此来实现公司长期的业务成长和赢利水平的提高。最后本文对项目的可行性进行了详尽专业的财务分析,力求以数字说话,通过财务指标计算,来评估项目的可操作性和赢利性。本文在分析论证的过程中综合运用了PESTEL大环境分析,波特五力竞争分析,SWOT战略分析,对项目的可行性进行了论证;并利用STP定位分析,网络营销策略对项目进行规划;在财务分析中运用了内部收益率、净现值分析等财务指标对项目的赢利性进行了充分的论证,最后得出结论,大安公司的“纯美包包网项目”具有非常好的市场前景,并且具有较高的赢利性和可操作性。