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直链烷基苯(LAB)是金陵石化公司烷基苯厂的主打产品，是生产洗涤剂的中间原料。在国内该产品是由烷基苯厂第一家生产出来的，但由于另外两家LAB生产企业相继投产，LAB生产量的第一把交椅已不属于烷基苯厂了。中国加入WTO的步伐日益加快，国际市场LAB对本厂的冲击指日可待。如何摆脱这些不利的局面，是摆在烷基苯厂面前的一大课题。 烷基苯厂的另一个重要产品是“加佳”牌洗衣粉。随着洗涤用品洋货的蜂拥而至，洗衣粉竞争达到了白热化程度。自1994年以后，“加佳”牌洗衣粉销售量不断下滑，至今达到了洗衣粉生死存亡的关头。 本文在分析国内和国际烷基苯及洗衣粉市场的现状，并预测了LAB和洗衣粉将来的市场发展走势的基础上，陈述了国内和国际主要竞争对手的状况，剖析了烷基苯厂的优势与劣势，面临的机遇和挑战，从而提出了相应的经营战略。本文所引用的数据和理论准确可靠，得出的营销策略有较强的针对性，试图能给金陵石化公司烷基苯厂和供销公司的经营者及营销人员制定产品经营战略提供一些有益的见解和帮助。