打造农产品区域品牌是改变农产品多、小、散现状,提升农业竞争力的有效途径。建设能适应农业经济发展方式转变且能满足区域优势产业转型升级需要的农产品区域品牌显得格外重要。但在农产品区域品牌快速发展的同时,建设质量参差不齐、品牌价值难以实现等问题蜂拥而出。实现品牌价值是品牌建设的最终目标,因此研究农产品区域品牌价值实现机制,既有助于推进科学建设农产品区域品牌,又能有效帮助品牌实现价值。本研究整合农产品区域品牌与价值共创的相关文献。基于价值共创理论,以“丽水山耕”为案例研究对象,分别对产业链人员、消费者与政府进行深度访谈。借助扎根理论法提炼影响农产品区域品牌价值实现的关键因素及相互关系,并构建农产品区域品牌价值实现机制模型。采用问卷调查法,以“丽水山耕”产业链相关人员为调研对象,运用结构方程模型对扎根理论所构概念化模型进行实证研究,从而验证所构模型的合理性。扎根理论研究表明,农产品区域品牌价值共创构成的三个维度分别为:产业链人员与品牌互动、消费者与品牌互动、政府与品牌互动。构建出“农产品区域品牌价值共创——利益相关者品牌感知价值——农产品区域品牌价值”这一基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制模型。实证研究结论表明,价值实现的主要动力来源于利益相关者与品牌的互动与感知价值,互动程度越大、效率越高,所感知的价值越多,越能促进品牌价值的实现。这也进一步解释了品牌互动对价值实现的重要性。影响利益相关者感知价值的因素重要性排序分别是品牌与消费者、产业网络人员、政府的互动。但政府与品牌互动对利益相关者感知价值的影响不够显著。各维度与各因子之间的关系均紧密,验证了扎根理论所构模型的合理性。基于上述结论分析,提出促进农产品区域品牌价值实现的建议。通过农产品区域品牌自身完善与加强产业链人员、消费者与政府更好更有效的互动,有助于品牌利益相关者形成对品牌的感知价值,从而促进农产品区域品牌价值的实现。