20世纪80年代初，以迈克尔·波特(MichaelE．Porter)为代表的竞争战略理论成为战略管理理论的主流，其中波特核心理论中的竞争战略认为：企业要建立自身的竞争优势,只能在低成本或者差异化战略中选择其一，二者不可兼容。这套理论逻辑性较强，在当时开创了企业经营战略的崭新领域，被当时的实践所证明。曾经为企业发展和战略管理理论做出过重要贡献。　　 但进入21世纪以来，世界经济日益全球化，随着国际贸易的加深，技术的日新月异，竞争的加剧，企业赖以生存的环境不断从单个国家扩大到整个世界。经营环境的变化使得发达国家与发展中国家中的企业不断出现跨国经营现象，企业同时追求低成本和差异化战略的现象比比皆是，这些新现象都是波特竞争战略理论无法解释的。　　 蓝海战略理论的出现，解释了现今世界的这些变化。它认为在蓝海领域中，企业是可以同时追求差异化和低成本战略。然而，蓝海战略依然有其缺陷，在现今超快节奏及超强竞争的经济社会中，还需要考虑多一个方面的纬度：营销速度和性质。而2005年陆善勇在《综合优势战略刍议》提出的综合优势战略思想：认为同时兼备要素禀赋优势(即低成本优势)、分工内生（即“差异化优势”或“绝对优势”）和交易效率优势（包括营销效率）等三种优势于一体的企业最具竞争力。这个理论很好的融合了几种基本战略模式，更好的解释了现在经济全球化时代企业发展的现状。不过该理论目前还只是停留在理论阶段，没有系统的实证论证，并且有待进一步细化。　　 本文通过对竞争战略演进历史的归纳，重新回顾综合优势战略理论产生，在此基础上进行比较系统的实证案例论证，并将该理论进一步细化，以便更好的应用于实践。可见，本研究具有比较高学术价值和重要的现实意义。