随着社会主义市场经济体系的逐步建立和完善,我国报业也积极适应市场经济变化,紧随市场发展的脚步,全面实行了事业单位企业化管理,既要实现社会效益,也要创造经济效益。经济效益的提高,依靠报社各个环节效益的提高,而每个环节的效益,则要依赖员工创造力的激发。因此,如何科学激励员工,调动员工积极性,取得最大效益便成了报业微观管理的一个核心问题。报纸作为报业发展过程中最基本的支柱型产业,它的发行工作历来都是各家报业发展的根本,是报业的生命所系。其中,发行工作中激励机制的制定与实施,更是占到了各家报业发行工作中的重中之重;与此同时,发行激励机制的设置,也成为各家报社为了使自己的报纸能够更大、更广的覆盖市场,最大限度地提升自己的品牌影响力,实现品牌和发行目标双赢的一个有力保障。本文对激励理论及内容进行了介绍,分析了在我国报业发行中激励的应用、问题,并通过分析N报社所属两张都市类报纸的背景与现状,以及在发行中激励机制存在的问题,希望能从中找出报纸、尤其是都市类报纸在发行中激励机制的合理性及存在的问题,通过建设性的整改意见以期望对报业发行工作的发展有所贡献。本文主要采用一些相关行业数据,报业发行工作中激励机制的真实案例,以及对某报纸由于失败的发行激励机制导致企业巨额亏损的研究,对报纸发行的激励机制提出一些合理性的建议。