如今，品牌竞争已经成为市场竞争的一个焦点，品牌策略成为国际知名企业在整个市场营销活动中最常使用的手段之一。随着经济全球化的持续推进，品牌化必然成为国内企业发展的一条捷径。本文以2006年刚刚在中国上市的巴黎欧莱雅男士护肤品的品牌策略为研究对象，综合运用市场营销和品牌策略等相关理论，结合其在中国市场的外部环境、行业环境以及自身的能力三方面的因素，从品牌定位、品牌形象、品牌推广、品牌延伸等方面对其目前采取的品牌策略的现状进行了分析研究，进而提出了重新构建其品牌策略的构想。品牌策略是一项涉及市场环境、企业经营理念、管理方法等诸多因素的系统工程。期望本文的研究成果对于巴黎欧莱雅男士护肤品在中国的市场营销活动能够起到协助作用，同时，对于致力于开发中国男士护肤品市场的国内企业，能够起到参考借鉴作用。