随着互联网的发展,网络媒体传播成为新闻传播的重要渠道,我国体育新闻传播也呈现出不同的特点。NBA赛事作为全球最高水平的篮球盛宴,其赛事传播毋庸置疑地得到了广泛关注,成为各大媒体争相传播的热点赛事。新浪网及搜狐网作为知名综合门户网站在NBA赛事传播上有着十几年的传播历史,拥有很多经验及独特的特点,所以分析其NBA赛事的传播现状,探究其传播特点都有着理论意义及现实价值。本文选取综合门户网站新浪网与搜狐网在2016-17赛季总决赛期间的NBA赛事所有相关滚动新闻为研究对象,运用内容分析法以及文献资料法,从传播主体、传播内容、传播形式、用户体验、传播效果五个方面对综合门户网站NBA赛事传播现状进行全面分析研究,发现我国综合门户网站在NBA赛事传播过程中存在的问题,并提出未来我国门户网站NBA赛事传播发展的对策。研究分析认为:第一,在传播主体上,呈现多元化传播主体,网络写手活跃的特点。第二,在传播内容上,多层次赛事传播为主,辅以赛事周边传播。第三,在传播形式上,多形式混合传播为主,版面设计整体有序。第四,在用户体验上,以双向互动传播为主,辅以便捷受众反馈。第五,在传播效果上,网站发稿量大,受众关注不尽相同。针对新浪网与搜狐网的分析得出以下结论:在NBA赛事传播过程中存在五大问题,第一,把关作用边缘化,媒介融合欠缺;第二,市场利益驱使传播内容深度不足、过度娱乐化;第三,网络技术应用不足,NBA精品栏目不多;第四,分享互动模式固化,阅读体验受限;第五,用户参与度低,效果量化模式存在缺陷。综合门户网站在未来NBA赛事传播中应该提高主体准入门槛,严把审稿制度;构建媒体间整体化资源共享体系,实现优势互补;找准定位,利用网络媒体优势,提升报道深度;运用流媒体技术,提升用户视听效果;打造NBA专题栏目,形成品牌效应;增强可操作性,推出创意性互动项目;提升网站感官、浏览、交互体验,营造舒适阅读感受;注重时效、议题,充分挖掘用户情感、认知效果。据此给出以下建议:提升网络写手专业素养,时刻坚守原创核心;平衡赛事及赛事周边,保证传播内容精准;革新网络技术应用,优化赛事传播形式;创新用户体验方式,缓解用户使用疲劳;发力用户关注点,挖掘移动客户端遗失用户。