21世纪是一个以网络为核心的信息时代,随着计算机技术、网络通讯技术的不断进步,电子商务在全球范围内获得了迅猛的发展,给企业注入了新的活力和机遇,同时也给企业带来了新的挑战。产品定价作为企业最重要的决策之一,也受到了影响。电子商务的发展改变了传统的市场环境,使其不确定性增加,这使得传统的单一固定定价或简单区别定价机制常常是无效的或低效的。企业采用动态定价机制能够加快对市场变化的反应,在激烈的竟争中争取主动。本文主要对动态定价和集体议价两种定价机制进行了研究。首先介绍了电子商务的相关概念,对定价机制的影响以及动态定价和集体议价的起源发展等相关理论。然后对国内外动态定价和集体议价的理论研究成果进行了综述,指出现在研究存在的问题,提出自己的研究思路。接下来给出了在电子商务环境下具有替代作用的多产品动态定价模型和集体议价定价模型,并根据问题的特点分别设计了混沌粒子群算法进行求解,然后进行了仿真实验,来证明算法的有效性。实验表明,本文涉及的算法无论在搜索的精确性和计算的时间都能达到很好的效果。最后,指出本文研究的创新点以及未来的研究方向。本文在研究动态定价和集体议价两种动态定价机制时,充分考虑到了消费者对定价的作用。首先找出在电子商务环境下顾客在这两种定价机制下的独特行为,通过分析这些行为找出对企业定价决策的影响因素,然后把这些影响因素添加到定价决策的过程中去,使其更加科学合理。