我国传统中医药是祖先留给我们的宝贵财富,而中医药产业也是我国为数不多的拥有原创知识产权的产业;除此之外,经济全球化的不断发展以及中医药认可度的不断提升,这些都为我国中医药企业开拓国际市场提供了广阔的平台和难得的机遇,因此“走出国门、迈向世界”的国际营销战略已成为我国中医药企业的必然选择,这无论是对推动我国经济发展还是对促进我国文化传播都具有重要的意义。然而国际化道路并不是一帆风顺的,其中存在着很多有关企业自身或者是有关国外环境的问题,所以寻求并实施恰当有效的国际营销策略是我国中医药企业开拓国际市场的当务之急。本文试图以河南羚锐制药为研究对象,运用相关理论,对其开拓北市场的营销策略进行分析与研究。本文首先介绍了河南羚锐制药的经营现状以及其开拓北美市场的动因,然后在此基础之上运用SWOT分析法具体分析了羚锐制药开拓北美市场的内部优势与内部劣势以及外部机遇与外部挑战,最后针对上述情况并基于4Ps市场营销组合理论,从产品、价格、渠道和促销四个方面对羚锐制药开拓北美市场进行了营销策略研究。综上分析可知,我国中医药产品虽然还没有完全进入到北美的主流市场中,但是北美政府以及消费者在对待中医药文化的态度上已经有了很大的改变,他们正在慢慢接触并认可这个来自东方国度的医学理论体系,因此我国中医药企业一定要抓住机遇、顺势而为,通过不断打造自身品牌和增强自身竞争力,在全球医药市场中占有一席之地。