旅游规划是旅游地合理有序开发旅游资源并获得旅游业长久发展的重要依据和保障。随着“眼球时代”的到来,人们越来越关注形象的作用。国内外旅游学者也注意到了这一点,并将旅游形象引入旅游规划中,并作为主轴贯穿于旅游规划的各个主要部分,进而形成了形象导向型旅游规划模式。论文在总结了国内外旅游形象研究及国内旅游规划模式研究的基础上,探讨了旅游规划的组成部分,提出了形象导向型旅游规划模式的“4Ps”模型。模型由“形象定位”、“形象外显”、“形象推广”和“形象维护”四部分组成。论文指出,旅游地应以旅游资源为基础,确定合理的旅游形象定位感知要素,并分析未到旅游者、已到旅游者及旅游地居民对这些要素的感知,运用恰当的定位方法进行旅游形象定位。旅游产品是旅游形象外显的载体,旅游地应在旅游形象体系的指导下设计出体现旅游形象总体定位的旅游产品系统,并对旅游产品体系的结构进行优化。旅游形象的推广应以市场为指向,选择科学的旅游形象推广方式和策略并进行必要的整合,实现整合推广。“形象环境支持系统”是维护旅游形象的保障,论文对这一系统的涵义、构成进行了深入的分析与阐述。在建立起理论体系的基础上,论文以厦门市为例进行了实证研究。研究紧扣厦门市的实际情况与需要,严格按照理论体系开展,具有实践指导意义。论文从形象导向出发,研究了旅游规划的理论构建与实践操作,具有一定的前瞻性和创新性,希望能在前人的研究上更上一层楼。