近代印刷广告是我国广告发展史的重要组成部分。印刷广告的兴起、成长与社会形态、经济水平、国民素质紧密相关。今天人们在欣赏近代印刷广告作品时经常会将注意力放在画面的美观性、绘画技法的演变或者广告的内容题材是否反映了一定的社会现象等方面上。容易忽略的是近代印刷广告中的艺术设计表现。由于商家间的激烈竞争,致使广告作品不仅要有精美的画面、精致的印刷效果,更需要作者另辟蹊径的创意设计。因此商品形象设计、字体设计、边饰设计、商标设计应运而生。本文共分为七章。第一章为绪论部分,说明了选题背景、国内外研究情况及选题意义。第二章对近代印刷广告进行了概念陈述,并阐述了近代印刷广告的历史地位、社会地位。第三章对近代印刷广告中艺术设计的内容与形式进行了详细的论述,明确指出本文研究的近代印刷广告作品中艺术设计的类别。第四、五、六章是文章的重点。在第四章中分析了近代印刷广告中艺术设计的演变过程,并总结每种设计内容的演变特点。在第五章中总结了不同类型印刷广告中艺术设计表现的异同。第六章总结了近代印刷广告中艺术设计在各时期的表现特点。在第七章结论部分归纳总结了前文的研究成果,指出艺术设计在近代印刷广告发展史乃至我国广告业发展史中的重要地位,总结了近代印刷广告中的艺术设计在各时期的发展规律及特点,最后对比现代广告设计,说明在今天新媒体广告大行其道的时代下,印刷广告开始慢慢从人们的视线中消失。传统印刷广告中的艺术设计虽已改头换面,但却以一种传承创新的姿态出现与我们的生活中。