加入世贸以后,消费市场呈现出多元化的趋势,国内外企业的市场竞争越来越激烈,谁占据了市场谁就赢得了发展,企业只有根据市场变化做好营销活动,才可赢得市场份额。任何一个企业在采用营销手段来促进企业进步时,需要考虑到整个公司的绩效。因此,本文在研究企业营销模式与企业绩效关系的同时要注重对企业整体绩效的把控,这样可以正确地引导企业营销模式的发展,对相关数据进行实证分析,研究企业营销模式与企业绩效二者之间的关系,为企业管理者实现企业绩效最大化提供可靠建议。论文主要由六个部分构成,第一部分绪论,简单介绍了本文的选题背景、目的及意义、阐述了国内外学者对企业营销活动与企业绩效的影响的研究现状,在此基础上提出文章的研究思路、内容和创新点。第二部主要介绍不同营销模式对企业绩效的影响,首先,界定企业营销活动和企业绩效的概念；然后,阐述了企业营销活动的理论基础；最后,以不同企业为例分析不同营销模式对企业绩效的影响。第三部分主要是分析企业营销模式与企业绩效的关系分析,并在此基础上提出了模型设计假设以及模型的构建。第四部分主要对企业营销模式对企业绩效的影响进行实例分析,建立企业营销活动和企业绩效的评价指标体系,构建理论模型并进行相关分析和回归分析。第五部分主要是根据前文研究提出提升企业绩效的建议。第六部分主要是本研究的研究结论,并指出了本研究的不足及未来的研究方向。本文运用定性分析和企业营销模式与企业绩效之间的相关性分析以及企业营销模式对企业绩效的回归分析,得出企业营销模式与企业绩效之间存在着重要关系。并以伊利乳业为例,进一步验证了二者之间的关系。在此基础上提出如何通过优化企业营销模式来增进企业绩效的一些参考建议。