中国电影发展至今,已有一百多年历史了。电影作为一种特殊的商品,其“商品属性”,即票房,也越来越备受关注。在电影市场的考量中,票房是检验电影成败的最主要标准。在二十世纪三四十年代的早期中国电影中,《姊妹花》被认为是“票房神话”的先驱者。《姊妹花》在新光大戏院第一轮上映,就创下了连映六十天的纪录。据1934年4月14日《申报》上的本埠增刊广告统计,“接连一百人八十场客满、男女观众人数达二十万数千人、看二遍者约计一万数千人、妇女观众几无一人不流泪、男子感动而流泪者占百分之八十八、外埠专程来沪观此片这约千余人。”影片拷贝发行到外地18个省、53个城市和香港、南洋群岛等地放映。本文所要讨论研究的并非《姊妹花》在电影艺术上的造诣和创新,而是透过对影片的宣传手段来浅析《姊妹花》为何能打破当时的票房纪录。