媒体在公共外交中的角色及推进策略研究

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在全球化浪潮下,发展公共外交是大势所趋。媒体在推动公共外交中扮演着极为重要的角色。通过运用案例分析法、文献法和定性分析法等方法进行分析,媒体的角色主要包括:信息传播角色、舆论引导角色、文化传播角色、国家形象塑造角色和观点交流角色。公民社会是公共外交发展的客观基础;新媒体与信息社会是公共外交发展的技术保证。媒体推进公共外交,要消除“疑问”,释疑增信,综合运用整合资源、构建网络、“借台唱戏”等策略。我国要加强中外媒体之间的节目交换、人员培训、技术支持和联合制作,发挥好媒体作用,促进公共外交事业健康发展,持续塑造良好国家形象,为实现中华民族伟大复兴目标服务。第一部分为绪论。提出本文的研究对象、思路和逻辑,并对公共外交和媒体研究的历史进行梳理,说明本文的理论意义和现实意义、主要研究方法、创新之处和文章框架等。第二部分是关于媒体和公共外交的基本界定。主要讲了三个问题。(1)媒体的界定。分析了媒体的内涵与外延。本文对媒体的界定是广义的,它是为作为一种组织出现的媒体,而非狭义上仅是作为受众接受和传递信息的媒体。(2)公共外交的界定。包括公共外交的定义、历史溯源、形式及要素。在此,我将公共外交界定为一国政府利用媒体对别国公众开展信息传播,以本国利益服务的传播行为。(3)媒体服务公共外交的基础。主要阐述了公民社会的形成,为公共外交的发展提供客观基础;信息社会的发展,特别是新媒体的出现,为开展公共外交提供了技术保证。第三部分是媒体在公共外交中的角色定位。阐述了媒体在公共外交中所扮演的角色及其理论定位。主要包括:信息传播的角色,舆论引导的角色,文化传播的角色,国家形象塑造的角色,观点交流的角色。第四部分是媒体推进公共外交的策略。通过多重元素巧妙组合、整合重建信息传播网络、采取借台唱戏等策略,实现公共外交增信释疑的目的。第五部分是对我国推进媒体公共外交的建议。在回顾分析我国对外媒体建设历史与现状的基础上,对推进我国媒体公共外交发展提出了两点建议:一是要把讲政治作为推进媒体公共外交发展的灵魂;二是要把寻求合作作为“借台唱戏”增实效的重要措施。强调在大是大非问题上,要把好政治关;在技术上,要借助外力求新、求快、求实效。第六部分是结语。通过本文论述,主要阐明三个观点:1、全球化倡导公共外交,“中国梦”呼唤公共外交;2、发展我国公共外交事业,需要媒体扮演重要角色;3、媒体从业人员要“讲政治”,维护国家利益和人民利益是根本。
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