在当今时代,不论是竞技体育还是民间运动都在通过各种方式商业化。在体育政策开放与产业勃兴的背景之下,媒体被自身商业属性以及外界资本与技术加持,不断以全媒体的呈现形式制造着各种豪华场面、舆论现象与全民狂欢,使得民众满足于虚拟的符号意义消费,造成了泛滥的“体育媒体奇观”景象,在这些“奇观”景象的背后,更是体现着体育/媒体产业生态中的多元价值冲突,值得学界去作深入研究。本研究梳理了居伊·德波的景观社会、道格拉斯·凯尔纳的媒体奇观等理论的相关概念,并综述了国内学者将该些理论结合国内传媒业界实际所进行的本土化研究的成果;其后,分若干层面探究出新业态下我国“体育媒体奇观”孳生的可能性和必然性因素,并对参与“奇观”生成的媒体、受众等主要角色,进行了传播学视域的分析;紧接着结合近年来体育传媒、舆论或体育产业领域最新的业态表现,分维度地对于其间的典型案例进行了深入分析,由此对国内体育媒体“奇观化”意义的呈现形式进行了分论点的、相对详细的阐释和全面的揭示;随后对于“奇观”之下,产业生态中受众、体育、媒体等主体之中存在的多元价值冲突进行了辩证性分析;最后,笔者在以上研究的基础之上,得出新业态下意义与价值的追寻向度与行业展望,以期各利益方能正视处于强势上升期的体育传媒与相关行业可能造成的对于体育、受众、资本等主体的异化、价值迷乱等后果,形成内外部结合的对于媒体奇观的训导与规诫机制。