建立一个企业网站，可以宣传企业形象、展示企业实力、改进工作流程、推广企业产品和服务，给客户提供一个24小时不关门、服务周到完善的场所，同时利用互联网交互能力强的特点，开展客户服务和电子商务营销，开辟新的营销模式和渠道，使企业产品直接面向全球市场，为公司未来增添新的利润增长点，这是很多企业面对新世纪、新情况所做出的最明智的选择。 随着互联网技术发展，建立网站正变得越来越简单，网站推广却越来越难了。目前，企业建立网站的热情很高，但对网站营销的策略掌握不多，网站建成后没有足够的访问量，无法达到企业建站的目的。这是很多企业建立网站遇到的最大的问题。针对此，笔者认为，当前企业网站成功营销要考虑的问题是，如何以低成本建立起一个差异化的、有鲜明个性的网站，并根据公司的优势，开展有针对性的市场营销，努力提高公司网站知名度。 网站的推广和营销工作要从建立网站开始。如果网站建设存在缺陷，推广工作将变得非常困难，反之如果通盘考虑建设和推广，制订周到细致的计划，网站推广将会事半功倍。要建立一个高效、知名的网站，必须在网站建设上做好规划，明确建站的目的，识别竞争优势，确定网站定位，了解目标市场和目标客户，内容和功能设置上要从客户出发，制定详细的网站营销计划，树立网站品牌形象，规划收款和配送事宜，以及强化网站的管理和服务。 网站推广有很多手段，而且随着网络技术的发展，将会出现一些新的推广策略。本文多方搜集国内外最新资料，并通过对部分成功企业网站调查研究，对网站推广方法进行汇总总结，从搜索引擎方法、链接方法、Email推广方法、传统推广方法、混合推广方法、付费广告方法六个方面来介绍具体的36种推广方法，力求全面。 网站营销是企业整个网络营销战略的基础，也是整个网络营销战略不可分割的组成部分。企业对网站营销要树立长期观，应该根据企业网站发展的不同阶段采用不同的营销策略。