本文通过理论研究和实地调查相结合的方式,以西班牙日陶市场为基础,对我国传统优势出口产品——日用陶瓷,在国际市场上所面临的新挑战展开分析和讨论。希望通过这篇文章的分析和研究,对我国日用陶瓷行业的未来以及增强产品国际竞争力的战略研究带来新的思考和启迪。研究过程中,在理论方面应用了管理学中的波特“五力”模型竞争分析法、SWOT分析、营销学中的4P理论等分析方法。 改革开放以后,随着市场经济体制的进一步深化,我国日用陶瓷行业得到了飞速发展,陶瓷产量连续8年位居世界第一。但是我们也应该看到我国虽然是陶瓷生产大国,却非陶瓷生产强国。与发达国家相比,我国大多数生产企业的技术水平还有待提高。同时,产业内除了生产结构方面存在许多需要调整和改善的问题之外,海外市场管理和营销战略的缺乏也成为我国日陶贸易持续发展的瓶颈。 陶瓷贸易一直是我国对外贸易的重要组成部分。目前,我们也看到国际市场上,发达国家由于成本和环保等因素正在将日用陶瓷的生产向发展中国家转移。同时,增加从发展中国家进口日用陶瓷产品的数量。伴随着日用陶瓷扩大出口的契机,我们也面临许多不利因素,如,其他发展中国家的激烈竞争及我国出口陶瓷不能迎合国际市场日益增长的高端需求等问题。如何抓住机遇,扭转劣势,促进日陶行业的发展,是一个值得研究的课题。 欧盟市场是我国日陶主要的出口市场之一。在挖掘我国日陶出口潜力,进一步扩大外贸出口的工作中,对欧盟市场各个国家进行详尽细致的市场分析是非常有必要的。当然,由于欧盟统一大市场的研究涉及到对25个国家的政治、经济、历史和文化等方面的研究,比较复杂、宽泛,有一定的难度。不可能在这篇文章中全部完成。因此,本文仅选取欧盟成员国之一,西班牙作为研究对象。我相信,西班牙作为欧盟第五大消费市场能够在一定程度上反映欧盟统一大市场的陶瓷贸易状况。