随着人们生活水平的提高和对精神文明的追求,人们更加乐意参加具有纪念意义的喜庆活动,而喜庆礼品也无疑成为了人们表达情感和彼此交流的工具。随着人们物质生活的明显改善和艺术鉴赏水平的不断提高,消费者面对喜庆市场的混乱和喜庆礼品的视觉疲劳,不会盲目的购买礼品,而是寻找高层次的精神追求和艺术享受。对于同一档次的喜庆礼品,视觉效果美观大方且独具特色的将容易得到人们的注目和青睐。现代人的购物心理大多追求与众不同及个性化的礼品,特别是那些具有独特艺术魅力和传统民族特色的喜庆礼品更能刺激消费者的购买欲望。在日常生活中,喜庆活动的范围很广,常见的喜庆活动有结婚、生子、寿诞、乔迁、开业等。根据喜庆活动的范围,喜庆礼品的分类大致可以分为私人与公共喜庆礼品、商业与非商业喜庆礼品四大类。根据喜庆礼品的内容又可分为礼品包装系列和纪念品系列。中国传统吉祥图形之所以能在喜庆市场及现代平面设计领域呈现繁荣景象,是因为它具有很大的审美价值。从表现形式和象征性的角度,它能为现代喜庆礼品设计提供丰富的设计元素和创意来源。本论文主要论述传统吉祥图形在喜庆礼品视觉设计中的运用,着重突出形式的创新和材料与工艺的创新。将传统吉祥图形与喜庆礼品两者进行结合,有助于弘扬传统文化,打造现代喜庆品牌,推动喜庆市场经济和喜庆文化的发展,也有助于促进物质文明和精神文明的建设。通过在喜庆礼品中融入我们中华民族的传统吉祥图形,使喜庆礼品的本土化特色更浓,使我们的传统文化得以推广的同时设计出更具新意的中国民族风格的喜庆礼品。