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本文对产品故事叙述中的文化符码进行了研究。文章建构了基于文化符码意象的故事叙述理论体系，它体现了产品设计创造性思维活动的本质。文化符码特征作为故事叙述的关键角色进行情节的组织，塑造故事内容的趣味性。这是产品形式表达情感的一种新的思路。它更能反映出目前社会对于“文化的消费”趋势，这一层面上说，设计就是一种新的文化的创造。文章同时从文化符码的特征分析入手，提出了物理原型特征和风格原型特征，并通过人对于风格的认知研究得出：风格原型特征主导着产品风格的辨认。