“扶贫先扶志”,这是以往中国脱贫工作主要的方式之一,一直以来,世界在关注着中国的扶贫工作,与此同时,中国也将脱贫经验与世界分享。而现在,脱贫工作已经完成,乡村振兴工作即将展开,作为现代党和政策宣传的重要载体,媒体行业在政策宣传和贯彻落实层面有着不可替代的作用。媒介不仅要发挥好守望、整合和教育的基本功能,加入到乡村振兴中,发挥好中流砥柱的作用。媒介参与扶贫是在以积极的方式发挥其宣传鼓舞功能,激发人民群众脱贫的信心,也能够讲好中国故事,展现中国的国家形象。综艺节目作为当下大众喜闻乐见的一种传播形式,出现了一批紧跟时代潮流,迎合大众喜好、具有社会责任意识的现象级综艺如《快乐大本营》、《奔跑吧》等节目,极大的满足了观众的娱乐需求。扶贫类综艺节目的品牌建立和宣传推广,相比其他类型的节目来说更为艰难,在节目中不仅要包含娱乐轻松的氛围,还要体现扶贫这一主题。“综艺+扶贫”这一节目形式的出现为综艺节目市场注入了新鲜的活力,是泛娱乐化现象中的一股“清流”,现在的大众传媒市场,广告、直播等都争相与扶贫助农联系起来,公益广告、带货直播、网红销售等等形式,能够帮助农民度过一时的困难。在以扶贫为主题的综艺中,东方卫视《我们在行动》节目结合了当下受众最喜闻乐见的形式,通过在主流媒体平台播放,媒体所承担的传播使命充分体现了出来,同时,也完整的展示了节目最初的创作理念。与其他局限于宣传层面的扶贫综艺相比,《我们在行动》更像是一个扶贫工程,只是以节目的形式呈现出来。节目不局限于宣传报道,主要是充分积极利用各方资源,帮助贫困地区搭建并打通产业链条。整个产品的营销流程不仅与大企业合作,在综艺节目中增添了商业生态模式,节目实现了公益性和娱乐性的双重效应,贫困地区的产业也能够因此获得长久的帮扶,最终实现真正的脱贫。本文以《我们在行动》这一节目为例,选取同类公益广告和电商直播视频,探索在传播过程中哪种扶贫的媒介类型更能为受众所接受,再深入探索传播效果较好的视频在哪些方面起着积极的作用。首先,本文概述了扶贫综艺产生的背景和我国现在扶贫综艺的现状;其次,确定好实验研究目的和方法,采用独立样本T检验和回归分析等方法对实验数据进行分析;最后根据研究结果对扶贫类综艺节目提出建议。实验结果发现,在传播效果中,综艺节目对扶贫的传播效果好于公益广告和电商直播,此外还发现,在传播效果中,节目的内容在其中起着重要作用。但此研究没有对其他类型的媒介扶贫形式进行研究,有待在未来的研究中进一步探索。