在广告作品创作中，广告语言占有极其重要的地位，是广告信息内容最重要的载体，一则好的广告文案可以准确地将商品或服务的信息传递给受众，说服受众改变态度，采取购买行为并有效的进行二次传播。因此，对广告语言的考察会使广告研究构筑在更为饱满和丰富的视野上，不但可以对社会转型期中广告与社会、公众心理变化之间的关系形成深入的认识，也可以使广告语言的表达更为生动、准确、流畅，使广告作品本身更有感染力、传达力和说服力。目前，我国的广告语言研究成果颇丰，关于广告语言研究的期刊论文就多达20000篇之多；研究视角呈现多元化发展，传播学、社会学、法学、心理学、符号学等多个学科领域的专家和学者都对广告语言进行了探究；研究的内容丰富多样，广告语言的含义、构成、特点、产生原因及规范等多个方面均有成果。用一句话来概括三十多年来的广告语言研究可谓是成绩不小、成果不少;但也不可否认,其中也还存在着不少问题,由于缺乏系统的分析、归纳、整理和总结，研究成果呈现出重复、单一和陈旧等问题，对广告语言的创新和发展并没有起到预期促进作用。鉴于此，笔者对1978年广告业恢复开始起的广告语言研究历程进行了系统、全面的梳理。旨在让研究者全面了解研究现状，超越前人研究局限，丰富研究内容，拓展研究深度，提高研究水平提供有价值的参考；对现实层面来说，能够使广告创作人员的语言撰写水平有所提高，受众的审美水平有所提升。全文共分四部分：第一部分是引言。主要介绍了选题的研究意义和目的，以及研究重点和难点。第二部分主要介绍了广告语言的含义，并对文献类型、来源和样本的选取进行了详细的说明。第三部分以我国广告语言的发展历史为主线，从研究内容、研究方法、研究主体、研究的理论依据等角度，对1979-2011年在中文核心期刊上所登载的关于广告语言研究的论文进行了定量统计和定性描述，客观地呈现出广告语言的研究现状。第四部分从广告语言批评、广告语言的有效说服、流行广告语等3个主题出发，归纳总结了每个主题下的主要研究成果及其代表性的观点，并对其进行了分析点评。第五部分全面揭示了广告语言研究所存在的问题，并深入挖掘问题形成深层次的原因，试图由此找到提升我国广告语言研究水平的有效途径。在此基础上，分析展望了未来我国广告语言研究的发展趋势并提出建议。