企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素,企业文化强调内部,包含价值观和管理的范畴,而品牌强调外部效应,基本属于经营的范畴。外部效应内部化,内部效应外部化,这是企业发展的趋势。企业文化与品牌的整合,建立企业品牌文化,是推动企业发展,永远不能替代的竞争因素,缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的,没有文化建设去构建品牌,就好比搭建空中楼阁,建设得越宏伟越容易倒塌。目前,关于企业文化和品牌战略的研究很多,但是如何将二者结合进行基于企业品牌文化的战略分析研究较少。理论方面,本文从文化角度为品牌战略提供新的视角;实际应用上,从文化、品牌战略两个点出发,阐述两者之间的影响和关系,通过品牌文化战略案例的分析,系统地对基于企业品牌文化战略进行了理论分析和应用策略研究。期望对以企业文化构筑的品牌战略进行深入研究,探讨企业文化和品牌战略的具体融合及构建企业品牌文化战略的道路和方法。为当今企业提供一些启迪及参考的实际作用。基于这一点,本论文对GL公司品牌文化战略进行了分析研究。首先分析了企业品牌文化研究的意义和研究的现状;接着分析了企业品牌文化建设的相关理论;然后针对GL公司品牌文化建设的基本现状,对品牌管理现状进行了调查,从理念文化、行为文化、物质文化进行了诊断分析,找出了品牌文化建设中的优势和存在的问题;并针对这些问题,提出了GL公司的品牌文化战略的对策和建议的要点;最后对论文进行了全面的总结。