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在当今社会，产品名称已经不仅仅局限于区别商品这一单一的功能和含义，更是企业在市场当中重要的商业竞争手段。一个好的产品名称不仅能够迅速的传达本产品品牌的中心内涵和关键思想，而且还能够让消费者清晰的将产品名称与产品功能属性进行匹配和联想。在众多的产品名称当中，有一类产品名称被企业运用得最为广泛，即数字字符型产品名称，简称ABN（Alpha-numeric brand names）。虽然此类产品名称最为常见，但是国内对ABN的研究几乎没有，对于品牌名称的研究也仅仅局限于品牌名称本身的字面和语言含义上。国外