目前,中国黄金饰品产业挑战和机遇并存:(1)品牌竞争力低。国内九成以上的企业属于中小型规模,且仅占不到10%的市场。(2)经营模式守旧。收费模式、产品设计落伍,同质化现象严重,企业利润低。(3)市场前景巨大,国民预期消费热度不断上升,黄金消费量创历史新高。可见,黄金正成为继房地产、私家车之后的又一消费热点。因此,寻求突破传统的品牌创建策略以建立强势品牌是当务之急,这将对于中国黄金饰品行业,乃至中国经济发挥重要作用。结合上述背景,本文介绍了中国黄金饰品产业的发展历程、背景、行业现状及现在面临的发展障碍,阐述了产业链横、纵整合对黄金饰品品牌创建的影响,分析了黄金饰品行业的消费者市场及竞争现状,从品牌创建的角度分别对产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略及体验营销策略进行阐述。本文由五部分组成:第一部分:引言。介绍本文研究背景及意义,说明本文的研究视角、方法、思路、及研究创新并对国内外相关研究进行综述。第二部分:回顾中国黄金饰品市场的演变发展经历,描述产业的经营现状。第三部分:分析中国黄金饰品产业链的整合重点及其对品牌创建的影响。第四部分:分析国内黄金饰品消费者市场及行业的竞争格局,从品牌创建的角度分别对产品、价格、渠道、传播及体验营销五个方面的策略进行阐述。第五部分:总结本文的研究结论并提出研究展望。本文的研究亮点主要集中在三个方面:其一,结合国内黄金饰品产业发展背景,提出了该产业链横、纵整合的整合重点,方式及注意事项。同时阐述了产业链整合对中国黄金饰品品牌创建的影响。其二,利用权威数据构建了依据消费者性别、年龄及消费水平不同而形成的“消费者群体区隔图”,找到了影响消费者行为最重要的两个因素,为中国黄金饰品的品牌创建策略提供了真实的依据。最后,本文从4P理论及体验营销理论出发,总结了产品、价格、渠道、传播、体验共五个方面的有关于品牌创建的营销策略,较为全面的分析了国内黄金饰品品牌创建关键点。