中国戏曲承载着中华民族几千年来的文化血脉,是中国传统文化的瑰宝。但随着新时代的到来,戏曲面临受众老龄化、传播方式落后、生存传播语境丧失等问题,传统戏曲的传承发展受挫艰难前行,特别是地方戏曲,在现代化的发展与传承中几乎失语。因此,如何结合当今的新媒体平台进行宣传推广,构建新时期的传统戏曲网络传播生态圈,使传统戏曲更加符合当前的传播语境,形成传统戏曲在互联网平台上的良性传播,实现传统戏曲文化的创造性转换和创新性发展是我们当下亟待解决的问题。本文以川剧微博、越剧微博为例,针对川剧与越剧微博的运营现状、传播效果做出比较,试图通过比较的方式,找出川剧在微博传播中的不足之处,并以传播效果较好的越剧为切入点,为川剧的微博传播提出建设性意见。本文主要包括四方面的内容。第一部分是基于国内外戏曲文化、传统文化的研究现状,新媒体的发展现状,提出本文的研究思路与研究方法;第二部分是在川剧、越剧微博运营概述的基础上,分析出目前微博戏曲的传播内容、传播形式与传播特征,得出新媒体环境对于传统戏曲的传承发展有着得天独厚的优良条件。抓住新媒体的浪潮,搭载新媒体的宣传渠道,吸引更多的年轻群体发现戏曲、关注戏曲甚至喜欢上戏曲是传统戏曲文化在新时代获得发展的关键。第三部分是本文最为重要的部分,通过比较研究的方式,在宏观层面上,通过分析典型案例勾勒出川剧与越剧在当今微博平台上的生存图景;在微观层面上,通过对于潜在用户与川剧、越剧戏迷的深入调查,了解受众群体对于新媒体时代戏曲文化传播与发展的态度与认知。第四部分,根据比较研究的结果,得出川剧目前在微博等新媒体平台的发展中存在的不足之处,并提出适应其传承发展的运营对策。笔者通过将川剧与越剧的运营概况、受众认知进行比较梳理,发现越剧在微博平台上形成有效传播,并成功建构互动圈层,实现了越剧在新媒体平台的创新发展。而川剧的新媒体开发尚处起步阶段,传播推广乏力,川剧网络失语严重。结合新媒体平台进行宣传推广,使传统川剧更加符合当前的传播语境,实现川剧的创造性转换和创新性发展,是川剧界应正视的重要话题。