随着我国居民收入水平和理财理念的提升,个人理财市场有着很大的发展空间,而商业银行间市场竞争的不断加剧,也推动商业银行去开拓更多的个人理财业务。在较长的时间里,个人理财业务在我国商业银行属于较为弱小的业务领域,发展时间也并不长,因此我国许多商业银行在个人理财业务的拓展上存在着较多的不足。本文以GY农商银行的个人理财业务发展为研究对象,针对其存在的问题进行分析,并提出针对性的建议,提升其个人理财业务的竞争实力。本文首先对本文的研究背景和意义、国内外研究现状,研究内容和方法,本文的创新点进行了阐述。其次对个人理财业务的含义及理财行为的基本理论进行了归纳和总结,包括个人理财业务的含义,理财行为的基本理论等,为本文的研究提供理论基础。第三,本文对GY农商银行个人理财业务发展的现状进行了分析,并设计了问卷调查,以分析GY农商银行存在的问题,提出理财客户结构不合理,专业理财经理缺口较大,理财产品严重同质化,理财业务收入水平较低等问题。通过上述问题分析,本文对GY农商银行在个人理财业务中的宏观和微观环境进行了分析,并基于SWOT分析法为其个人理财业务的发展提供指导。最后提出了GY农商银行个人理财业务的发展策略,GY农商银行应加强市场细分和客户分层,完善理财经理的培养和考核,注重品牌建设与服务,强化渠道建设和渠道价值,完善客户中心制和风险管理等措施。