社会化的互联网产品在近几年飞速发展，对于人们的生活及社会文化产生了很大的影响。它不仅提供了社交的功能，而且改变了人们接触媒介的方式。但是，社会化互联网产品的概念边界、核心价值及其作用机制、发展方向等问题尚没有统一的认识，尤其是随着产品设计运营者这一角色的出现，这些产品的价值不再是像传统大众媒体一样由内容决定。另一方面，以麦克卢汉为代表的一批传播学家早在上世纪中叶就提出了“媒介即讯息”的论断，并基于这些论断预言了互联网时代的到来。这一理论恰恰指出了媒介本身对传播价值的影响，它理应成为产品设计者设计产品价值的理论依据。为了更清晰的认识社会化互联网产品的价值和发展方式，本文以社会化互联网产品为现实对象，将其置于“媒介即讯息”的理论框架中，分析社会化互联网产品的技术元素与其价值的关系，提出符号、介质、关系三者对产品价值影响的机制。在这个基础上，本文以微博类产品和wiki类产品为案例，探讨通过不同技术手段的应用，调整其产品价值的可能方法。