随着信息时代的高速发展,对高校来讲是一个前所未有的挑战与机遇。微博作为一种新型的社交网络,它的出现把我们带进了一个信息爆炸的时代,其具有迅速便捷的信息发布方式和传递方式,以及较大规模的用户群体。各所大学可以通过微博平台来提高社会公众对其的认知和了解,从而进一步促进其相关工作的开展。本文的研究内容包括:首先,是对微博影响力评价方法的研究。本文选取了平均转发数法、H指数计算法以及主成分分析法对微博影响力进行衡量,通过三种评价方法依次对10所大学的官方微博影响力进行计算,分别得到大学微博影响力排名,最终进行结果分析,对三种评价方式予以剖析和说明。其次,是对大学微博影响力的应用价值研究。以时间为维度分析大学微博影响力,得到H大学2014-2015年度微博影响力趋势图,从而进一步分析微博影响力在信息传播与舆论控制方面起到的效力。同时,本文将大学微博影响力与招生工作质量结合在一起,分析了H大学2011-2014年度微博影响力与生源质量之间的相关性,发现两者之间存在相关关系,尤其是微博的平均转发率与招生工作质量之间呈显著相关关系。最后,本文对高校微博管理及提升大学微博影响力等方面提出了对策建议,希望大学管理者能够加强对大学官方微博的利用,在可信度、实用度以及亲近度方面有所改善,使大学微博影响力发挥更大的效用。