随着我国经济以及社会生活水平的发展和提升,使得我国国内的消费品市场得到了极大的发展,特别是近些年来我国双循环发展战略的提出,进一步促进了国内消费品市场的繁荣。在这一背景下,我国国内的护肤品消费市场也日渐走向成熟,消费者对于护肤品的需求也从最初的基本需求向多元化、高端化、专业化及个性化方面发展。本文以一家以化妆品生产销售的护肤品企业B公司为主要研究对象,对该企业的护肤品产品营销策略中存在的问题进行研究,并在此基础上对营销策略的优化方向进行分析,经研究发现:（1）从消费者感知差异化角度出发,目前B公司护肤品营销策略存在无法满足不同年龄消费者、各价位段产品对消费者吸引力不同以及对高消费能力消费者的维护能力不足等问题,可以通过挖掘产品潜力满足不同年龄消费者、对低端及高端价位产品予以一定关注以及通过各种增值服务挽留高消费客户人群等方式进行优化。（2）在B公司护肤品产品策略方面,目前存在产品质量认可程度有待提高、产品效果竞争优势不明显等问题,可以通过强化产品质量管理、增加产品效果研发投入等方式进行优化。（3）B公司护肤品价格策略方面目前存在无法对消费者形成良好的价格印象、电商价格体系不够完善等问题,可以通过及时调整产品价格组合模型以及加强电商价格体系管理等方式进行优化。（4）B公司护肤品渠道策略方面存在平台自营旗舰店运营能力不足、线下直营店建设缓慢、线下专卖店素质参差不齐等问题,可以通过电商运营团队专业化、加快线下直营店布局建设、完善线下专卖店管理机制等方式加以优化。（5）B公司护肤品促销策略方面存在节日促销形式死板、过分追求平台大促销量等问题,可以通过建立节日促销营销管理制度、调整平台大促营销策略目标等方式加以解决。