当前我国乡村旅游发展呈现出蓬勃之势。乡村旅游的发展,对乡村社区产生了一系列的影响。在乡村社区居民与旅游者的主客交互中,出现了以旅游为动力的乡村都市化,即乡村的经济、文化、环境等方面由于受到城市文化的渗透而向城市靠拢。这种都市化是指社会中城市与非城市地区之间的来往和相互关系日益增多的过程。在这一过程中,产生了一种整合的社会理想,既含有乡村文明的成分,又含有城市文明的成分,这种现象就是“乡村都市化”。在强调人口结构、经济结构转变等人口、经济指标的同时,更强调生活方式、价值观等意识层面的变迁。本文运用人口结构、经济结构、生活方式、思想观念作为分析框架,对浙江省浦江仙华山的乡村旅游对于当地社区的影响进行分析,对乡村旅游的正效应和负效应作了实证研究。都市化是一种不可逆转的潮流,乡村旅游加速了这一进程。城市文化对于乡村文化的影响是客观上无法避免的。在主客交互中,两种文化的碰撞、交流和融合对于乡村文化的各个层面带来了冲击,这是现代社会历经的一场难以抗拒的社会变革。然而乡村文化的缺失对于乡村旅游的可持续发展是极为不利的,对于这一进程带来的影响不应放任自由发展,应该通过合理的规划和管理来进行引导,尽力消除乡村旅游带来的消极影响,保持乡村社区的文化属性。为了使乡村旅游对于乡村发展的正面影响持续下去,而减少负面影响,应该寻求合理的管理体系,希望通过决策者的措施和经营者的努力,将一些客观条件下无可避免的问题进行解决。本文提出了一系列措施来消除乡村旅游带来的消极影响,以保证乡村旅游的可持续发展。在乡村旅游开发过程中,应该深入发掘其文化底蕴,保持乡村文化的本质属性,即乡村性。①在自然环境保护方面,应该综合衡量乡村旅游发展与生态环境之间的发展与限制关系,使乡村旅游业的投资符合生态环境发展,以保证乡村旅游业的可持续发展；②在文化保护方面,可以利用主客双方对于乡村文化的认同,设计目的地的旅游形象,强化乡村的文化吸引力；③加强对当地居民及游客的管理,具体来说,鼓励当地居民参与社区规划,增强游客对乡村社区的认识,都是行之有效的手段。