近年来，因为批发市场巨大的经济效益和社会效益，全国各地都在兴办市场。在激烈的市场竞争中，批发市场的品牌打造已经成为制胜的关键。本论文选取东阳中国木雕城作为研究对象，对其品牌战略问题进行了系统的分析和研究。　　 本论文以现代品牌战略理论及相关理论为指导，相继采用PEST分析法和波特五力分析模型，较深入地剖析了东阳中国木雕城的发展条件和发展现状。采用品牌管理理论模型，从品牌目标、品牌定位、品牌产品设计、品牌推广四个方面具体阐述了东阳中国木雕城的品牌构建策略，首先对东阳中国木雕城品牌的目标进行设计，将之确定为：打造中国最大的木制工艺品集散地和中国最大的木雕红木家具集散地；其次运用品牌定位理论，从市场产品、目标市场、市场形象三方面对东阳中国木雕城品牌进行科学定位；接着，对东阳中国木雕城品牌的产品进行设计，重点突出产品的文化内涵；然后，在确定东阳中国木雕城品牌的目标受众后，选择各种宣传方式进行品牌的推广，如口碑传播、公关推广、广告传播、服务策略。本文的最后，为保障东阳中国木雕品牌战略的顺利实施，提出了相应的措施和建议，包括强化东阳木雕品牌意识、优化品牌实施环境、完善市场基础设施、培养专业市场管理人才、加强品牌推广的合作、注重核心竞争力的打造。　　 在如今激烈的批发市场竞争中，本论文从品牌的角度对东阳中国木雕城提出了新的发展思路，具有一定的现实意义。同时，对现今批发市场的兴办具有一定的借鉴作用。