地区形象即一个地区向受众所呈现的内容,向外界展现的区域符号。良好的地区形象,是一个地区文化、政治、经济综合发力的结果,体现着地区的综合实力,也展现了地区的受众吸引力。随着当今社会的高速发展,地区形象在区域发展中承担着越来越重要的作用。如何扩大受众对于地区的认知,成为当下越来越重要的话题。而提升和拓宽地区形象的辐射面积,大众媒介的传播承担着至关重要的作用。大众媒介作为形象传播的载体。通过媒介的传播,更多的受众接收到地区不同的形象。而一个地区的形象,不同的大众媒介,在不同的时期,也呈现出不同的面貌。2012年十八大提出生态文明建设,“塞罕坝”作为生态文明示范基地成为大众媒介报道的焦点,大众媒介以生态文明建设作为报道出发点,介绍塞罕坝地区的植被种类以及地区生态建设的举措,展现塞罕坝地区“绿色发展”的形象。随着时间的推移,大众媒介对于塞罕坝地区传播的内容上也逐渐丰富起来,报道当地艰苦奋斗的塞罕坝工作人员,还原早期艰苦的环境,形成特有的“塞罕坝精神”形象。大众媒介对“塞罕坝”形象传播时,通过图片与文字符号报道结合的形式,呈现给受众塞罕坝地区生态文明建设的“绿色发展”形象;同时“塞罕坝精神”的传播主体以人物为主,大众媒介将故事化的人物群体呈现给受众,加深受众的形象认知。大众媒介对于地区形象的传播起到辅助作用,但不能起到决定性的作用。决定地区形象后续发展的,是地区的发展方向,塞罕坝地区作为突然受到社会大众关注的典型,与当下时代背景生态文明建设密不可分。如何在媒体轰炸式的宣传报道后探索出一条适合自身发展的道路,也是当下塞罕坝所要面临的问题之一。