旅游城市的视觉形象作为一个旅游城市的名片，它的设计是为了能够使旅游城市有一个系统的、完整的、有个性的城市品牌视觉形象，以其独特的文化内涵和形象魅力来传播自己的影响力，这是城市视觉形象设计的意义所在。　　旅游城市的视觉形象设计需要建立在地方文化形成的旅游特色的基础上，要善于将地方上与众不同的文化特色注入到设计中，因为依托一个城市文化特色而形成个性是视觉形象设计的灵魂，失去了地方特色的旅游城市视觉形象设计就不能够彰显其独特性和城市风格。此外充分利用企业Ⅵ体系的理论来丰富和完善旅游城市视觉形象设计，在学习和借鉴国内外已有的经典案例的基础上找到适合旅游城市视觉形象设计的一些经验和方法，并利用这些既有的知识，结合城市自身的个性去塑造更具城市魅力的视觉形象，从而使得设计可以更富有生命力和更具有适应性。旅游城市视觉形象设计建立在品牌形象的理论基础上，也借鉴了企业Ⅵ系统理论与实践成果。地方文化介入旅游城市视觉形象设计体现了经济和社会发展中人们的精神需求，它是各个领域知识的融合与再创新，它带来的作用不仅仅是经济上的助力，更有地方文化传播的意义。　　旅游城市的视觉形象作为城市形象的外在体现，它的设计需要地方文化为其背景、城市人文风格为其个性、现代社会复杂的运用环境为条件，最终形成独具一格的旅游城市视觉形象品牌。